2008 septembre

Guilhem Fouetillou, directeur scientifique de linkfluence, et moi-même, serons très heureux de participer à la conférence « Buzz the Brand » organisée par Stratégies. Dans le cadre de présentations et de tables rondes où il sera question de marketing viral, de marketing des communautés ou encore de ROI, nous aborderons, le 21 octobre au matin, la question des dynamiques d’opinion au sein du web social en présentant des études de cas centrées autour de marques.

Le programme complet de la conférence peut être téléchargé ici au format PDF.

Esomar, l’association mondiale des études d’opinion et de marché, tient son congrès annuel à Montréal du 22 au 24 septembre.

Le Congrès 2008 s’intéresse aux nouveaux horizons des études (du terme frontiers en anglais), en sciences sociales, pour le marketing et la communication, ou pour les instituts. J’aurai plaisir à intervenir dans le cadre de la session "frontiers in technology" sur le thème "social graph theories as an alternative to traditional sampling methods" – pour être honnête, il convient d’admettre que ces approches constituent d’avantage un ajout bénéfique aux méthodologies traditionnelles, particulièrement en matière d’analyse de l’opinion sur le web.

Le résumé (en anglais) est le suivant : "Has the monopoly of traditional population segmentation criteria and sampling methods come to an end? Can demographics (employment, age, sex, ethnicity, etc) or behavioural (consumption and cultural habits) criteria be replaced by new "community membership" criteria? Has the "one voice – one vote" principle long lived for market and opinion research? Guilhem Fouetillou and Anthony Hamelle of linkfluence, a social web research institute, will offer creative and sometimes iconoclast perspectives on these issues. Basing themselves on social graph theories, they will share their insight on the importance of links, how they reveal the existence of true opinion communities, how they help single out opinion leaders and what this all means for the research industry."

anham