Les marques les plus populaires ne sont pas toujours celles que l’on croit…

linkfluence lance le premier observatoire français des marques sur le web social. Chaque mois, nous vous communiquerons le palmarès des secteurs économiques qui font le plus parler d’eux. Pour chacun d’eux, nous détaillerons la part de voix des marques les plus discutées. L’observatoire de linkfluence ne se contente pas de regarder à la surface « du web ». Il propose de s’intéresser aux différents « quartiers » du web, dit autrement aux différentes communautés affinitaires du web social qui n’ont pas toutes les mêmes centres d’intérêt. Ainsi, au-delà des inévitables marques informatiques qui caracolent en tête des différents classements existants, à raison du volume considérable de contenus publiés au sein des communautés technophiles, linkfluence permet d’appréhender le volume de conversations au sein de chaque communauté, territoire ou continent du web social (voir ici pour des explications sur la géographie sociale du web). Notre approche permet donc de révéler plus en finesse l’intérêt de différentes catégories de publics pour différentes marques, voire quelques surprises… Si l’on se doute sans peine qu’Apple, Microsoft et leurs marques sont parmi les plus discutées sur le web social, on n’imaginerait pas nécessairement qu’en mars les marques Apple étaient présentes dans deux tiers des contenus de la communauté macintosh ou encore que c’est au sein de la communauté des jeux vidéos rétro que Microsoft était la plus discutée (un cinquième des contenus). Quant au secteur de l’horlogerie, s’il figure parmi les secteurs les moins discutés du web social, il est intéressant de voir que c’est au sein de la communauté du nautisme que Rolex réalise sa meilleure performance… Vous trouverez ci-dessous la première édition de l’observatoire des marques sur le web social (que nous appelons linkpaper, que voulez-vous, nous aimons bien les liens), portant sur le niveau de visibilité de 18 secteurs et leurs marques au sein des conversations du web social français en mars 2009. Cet observatoire présente essentiellement des données quantitatives et de brèves esquisses qualitatives qui appellent bien évidemment une analyse plus approfondie afin de comprendre les ressorts et conséquences des conversations. En attendant la parution de l’édition d’avril, qui sera enrichie d’une rubrique sur la mesure d’impact quantitatif des principales campagnes de e-marketing communautaire du mois, n’hésitez pas à nous faire part de vos remarques, commentaires ou attentes. 0903 Observatoire des marques sur le web social