linkfluence a réalisé, avec le portail osMoz, le premier observatoire du parfum sur le web social. L’étude, dont l’édition française est déjà disponible (les éditions nord-américaines et allemandes étant en cours de réalisation), permet de détecter des tendances que les études plus traditionnelles révèlent plus difficilement. Ainsi en est-il de la légère domination des marques niches par rapport aux marques classiques et des top parfums par rapport aux lancements au sein des communautés féminines du web social français, d’une demande accrue d’individualisation du parfum, de l’existence de communautés de client(e)s plus enclines à transgresser certains canons du parfum, etc.
Lauranie Nonotte et Anthony Hamelle présenteront les résultats de cette étude, dont vous pouvez consulter la synthèse ci-dessous, à l’occasion du Congrès ESOMAR Fragrance à Cannes le 23 juin 2009. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir de plus amples renseignements sur cette étude et commander votre version complète du rapport !
0906 Linkpaper Fragrance FR V1
Puisqu’il est question de détecter les tendances, faisons encore plus succinct: les clients veulent de la qualité et de l’originalité.
@Le critique de parfum
Merci pour votre commentaire. En effet, il est certain que qualité et originalité sont des caractéristiques importantes de tout parfum.
Ceci étant dit, il convient toujours d’aller au-delà des grands principes ou valeurs qui doivent guider la création d’un parfum et s’intéresse au comment. Pour revenir sur la notion d’originalité, celle-ci peut très bien renvoyer à un univers de marque (on peut également parler de territoire) très distinctif et incarné ou, à l’inverse, par l’existence, autour d’un parfum ou d’une ligne de parfums, de différents univers possibles qui pourront plus facilement être appropriés par des clients à la recherche du parfum unique (ou tout du moins de ce sentiment d’individualisation). C’est ce que nous nous attachons à faire pour guider au mieux les marques de parfum dans leur relation avec leurs clients.
alors si vous voulez vraiment savoir ce qu’attendent la sphère parfumée du web, sachez qu’on ne a marre des sorties plus débiles les unes que les autres du style « magnifique »,des flankers à tout va du style le énième amor amor sensual tentation etc…
ça nous laisse de glace et neuf fois sur dix ce sont des jus sans intérêt, sans aucune prise de risque, réalisés grâce à des tests sur un panel de consommateurs pour plaire au plus grand nombre dans le but de vendre, vendre, et vendre. Ceci donne des parfums fades, que tout le monde porte, sans âme et, souvent, sans grand intérêt.
Moi, et je ne pense pas être la seule, je suis charmée par les parfums anciens qui racontent quelque chose qui ont une âme, les anciens guerlain, par exemple, les créations du début du sicècle, quant aux marques de niche, je découvre peu à peu les lutens, et pour ce qui est de la parfumerie de niche en général pourquoi pas à condition qu’il y ait un véritable amour du parfum derrière, une véritable recherche et non un nouveau commercial piur faire vendre sous prétexte de rareté, une rélle originalité, et surtout de la qualité.
Parfums de niche & individualisation (flacons et noms de parfum mettant l’individu-utilisateur au centre du discours) par l’exemple, succès garanti ?
http://h5214.novius.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=108