Sinon il était question de la mesure de Google Trends (qui est reprise dans Adplanner en effet), cette mesure donne des visiteurs uniques PAR JOUR. Alors que les autres mesures sont données par mois. Ce seul élément rend difficilement comparable les courbes. En effet la mesure du VU par jour est en général, à un poil près, ni plus ni moins que la mesure des visites (en moyenne un lecteur ne vient qu’entre 2 et 5 fois par mois sur un site d’info).

Ca veut dire que plus la période de mesure va s’étendre plus la question de la déduplication des VU (et/ou des cookies) va se poser. C’est là qu’on voit que Google Trends est l’instrument de mesure le plus paresseux de tous: en mode quotidien il ne s’embarrasse pas de calcul complexe sur les logs.

Conséquence : les tendances données par GG Trends peuvent être décorrélées des autres, en théorie le lectorat peut augmenter chaque mois tout en diminuant au jour le jour (c’est peu probable mais possible).

Quantcast et Compete sont des mesures intéressantes (aux US seulement), sauf erreur basées sur les logs d’opérateurs (je crois). Je pense qu’elles peuvent donner une bonne vision des tendances sans forcément être justes au niveau volumétrique.

Dans tous les cas il est inutile de comparer avec Nielsen car sur NNR, habituellement les données concernent des « marques » et non des « sites » (comprenez leur domaine). Or la « marque » peut intégrer différentes URLs.

Donc au final, si on met de côté Nielsen, et si on souhaite voir des tendances en visites sur des sites français mieux vaut s’appuyer sur l’OJD qui reste l’instrument le plus fiable (sauf qu’il n’y a pas tout le monde).
Si on veut des VU alors il faut accepter de jongler entre Mediametrie/Nielsen (NNR) et les autres mesures tout en sachant qu’elles peuvent très bien mesurer des périmetres différents.

Pour revenir au point de départ de la discussion: il est impossible actuellement de décréter une baisse générale de trafic des sites d’infos sur la base de Google Trends. Parfois cela se confirme mais dans de nombreux cas on constate des tendances totalement divergentes.

http://www.pratiquesculturelles.culture.gouv.fr/doc/tableau/chap2/II-3-4-Q24C.pdf

Où l’on apprend que seuls 37 % des internautes français ont visité au moins une fois un site lié à la politique ou à l’actualité en 2008. Donc, 63 % des internautes français ne sont même pas allé une seule fois sur ces sites (blogs et portails de presse confondus) sur 1 an ! Je trouve cela énorme. Et ce n’est pas tout : plus les internautes sont jeunes, moins ils lisent les sites de presse. Seuls 27 % des internautes de 15-30 ans sont allé au moins une fois sur un site d’actu en 2008 contre 56 % des 46-62 ans (comme les 15-30 ans sont majoritaires, ça ne se voit pas en terme d’audience — mais en terme de tendance d’avenir, ça fait mal).

Je m’attendais à ce que ces chiffres circulent un peu plus, au moins chez les blogueurs qui s’intéressent à l’avenir du journalisme sur internet, mais ça n’a pas été le cas.