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C’est en revenant de Cannes où le papier a été présenté que nous avons eu la surprise et le plaisir d’apprendre que celui-ci avait été nommé à l’excellence award 2008/09 remis au meilleur article de recherche de l’année publié dans le cadre d’ESOMAR, association mondiale des instituts d’étude marketing & opinion. Cette nomination conforte le soin qu’apporte linkfluence à la rigueur de ses méthodologies de segmentation et d’analyse du web social. Rendez-vous à Montreux du 15 au 18 septembre pour connaître les résultats. L’observatoire, qui avait déjà été présenté ici même il y a quelques semaines avec accès à sa version gratuite, figure par ailleurs dans la dernière édition de Cosmétiques Hebdo qui revient sur la place des marques de niche et des best sellers au sein des conversations du web social. La version complète de l’observatoire est disponible sous la forme d’une étude par souscription. Si vous êtes intéressés, contactez-nous ! linkfluence Trends in Fragrance Barometer (FR, 2009)

Comment analyser les nouvelles tendances émergentes du web social ? Comment planifier la stratégie d’approche des communautés de consommateurs en ligne ? Comment pouvez-vous aider les équipes web à mettre en place des campagnes « 2.0″ aussi efficaces que séduisantes ? Comment retrouver la consumer experience et l’insight révélateur sur le web ? Afin d’apporter des réponses à ces questions, linkfluence a développé une approche exclusive, au travers de prestations d’études et du développement de solutions et d’outils technologiques. Le portail linkscape est une de nos solutions d’analyse, conçue pour le social media planning. (Lire la suite…)

Lorsque Wikio a commencé à vouloir établir un classement mensuel des blogs sur leur site, ils ont évidemment pris un risque important. Les polémiques n’ont pas tardé à naître et les premières moutures ont donné lieu à des discussions plus qu’animées quant à la légitimité d’un tel classement, ses critères objectifs, la qualité de mesure de ceux-ci, les variations parfois étonnantes d’un mois sur l’autre. Depuis l’arrivée de Jean Véronis chez Wikio comme conseiller scientifique, deux chantiers ambitieux ont été menés en parallèle : premièrement établir un algorithme plus sensible à l’actualité et l’activité des blogueurs et donnant moins qu’auparavant une prime à l’ancienneté ; deuxièmement réaliser un important travail de pédagogie, de partage et de transparence sur ce que le classement mesure et ce qu’il ne mesure pas (on citera entre autre les nombreux billets de Jean ici, ici ou encore là mais aussi la création du Wikio Labs). Suite à cela, un important travail de découverte de nouveaux blogs et d’élargissement de la base wikio a permis de passer la barre des 100 000 blogs indexés en mars dernier et celle des 130 000 aujourd’hui. L’augmentation du volume n’est pas en soi une bonne chose, par contre ce qui nous assure de la qualité de cet effort de   »sourcing » c’est bien le gain de représentativité obtenu. En effet, ce sont de véritables systèmes solaires de la blogalaxie qui sont ainsi apparus sur Wikio et les planètes de ces systèmes solaires n’ont pas tardé à venir bouleverser le classement Wikio, les blogueurs high-tech venant se faire titiller par les tricoteuses, servietteuses et autres scrapbookeuses. Ce classement d’avril a ainsi sonné le glas du geekocentrisme, les gadgetophiles devant partager le haut de l’affiche avec des blogs de filles … Ce que tend à montrer le classement Wikio à mesure qu’il se diversifie, c’est qu’il est incohérent et même intellectuellement dangereux de vouloir établir un classement général des blogs. La blogalaxie se compose de quantité de systèmes solaires de sites centrés autour d’une thématique, d’une affinité, d’un intérêt commun. Chacun de ces systèmes solaires présente des tailles différentes, des modes d’organisation différents, des pratiques éditoriales différentes tant dans le type des contenus publiés, leur fréquence que la production de backlinks. Proposer un classement global c’est vouloir, au même titre que la googlarchie induite par le PageRank de Google, imposer, à tous malgré l’hétérogénité de leurs pratiques, une norme commune d’évaluation de leur « performance » médiatique.  A l’opposé, proposer des classements par communauté (comme le propose dorénavant Wikio), c’est un premier pas pour rendre compte de la diversité, de la polyphonie de la blogalaxie. Un second consiste à rendre visible celle-ci en donnant à voir cette blogalaxie.  C’est bien là l’enjeu de la Wikiopole que nous avons lancé avec Wikio en début de semaine. Celle-ci a déjà fait parler d’elle mais cela ne nous empêchera pas d’y revenir d’ici quelques jours. En attendant, commencez l’exploration !   

rtgi, maison-mère de linkfluence, participe aux réflexions scientifiques et aux applications pratiques du Wikio labs. Wikio est un des principaux portails de suivi et d’agrégation des médias sociaux.

Guilhem Fouetillou, directeur scientifique de linkfluence et directeur général de rtgi, participera, aux côtés de Jean Véronis et de bien d’autres chercheurs français, aux travaux du wikio labs.

Pour en apprendre davantage à ce sujet, vous pouvez visiter la partie qui y est dédiée sur wikio.

anham