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L’observatoire de la parfumerie nommé au « ESOMAR Excellence Award 2009″

Anthony Hamelle — Mon, 29 Jun 2009 09:44:40 +0000

C’est en revenant de Cannes où le papier a été présenté que nous avons eu la surprise et le plaisir d’apprendre que celui-ci avait été nommé à l’excellence award 2008/09 remis au meilleur article de recherche de l’année publié dans le cadre d’ESOMAR, association mondiale des instituts d’étude marketing & opinion. Cette nomination conforte le soin qu’apporte linkfluence à la rigueur de ses méthodologies de segmentation et d’analyse du web social. Rendez-vous à Montreux du 15 au 18 septembre pour connaître les résultats. L’observatoire, qui avait déjà été présenté ici même il y a quelques semaines avec accès à sa version gratuite, figure par ailleurs dans la dernière édition de Cosmétiques Hebdo qui revient sur la place des marques de niche et des best sellers au sein des conversations du web social. La version complète de l’observatoire est disponible sous la forme d’une étude par souscription. Si vous êtes intéressés, contactez-nous ! linkfluence Trends in Fragrance Barometer (FR, 2009)

Découverte du social media planning avec linkscape

Nicolas Perpétuité — Thu, 25 Jun 2009 09:39:02 +0000

Comment analyser les nouvelles tendances émergentes du web social ? Comment planifier la stratégie d’approche des communautés de consommateurs en ligne ? Comment pouvez-vous aider les équipes web à mettre en place des campagnes « 2.0″ aussi efficaces que séduisantes ? Comment retrouver la consumer experience et l’insight révélateur sur le web ? Afin d’apporter des réponses à ces questions, linkfluence a développé une approche exclusive, au travers de prestations d’études et du développement de solutions et d’outils technologiques. Le portail linkscape est une de nos solutions d’analyse, conçue pour le social media planning. linkscape permet d’appréhender les limites des différents groupes sociaux et segments d’opinion qui animent le débat en ligne. L’identification des différentes tendances émergentes et la réalisation d’un travail de ciblage des consom’acteurs sont facilités par la représentation cartographique des communautés du web social. Cette visualisation des médias sociaux associée à des fonctionnalités de mesure et de localisation des conversations, permet d’appréhender les dynamiques d’opinion et les chemins de l’information au sein de différentes populations d’early-adopters, relais influents auprès des quelques 20 millions d’internautes présentes sur le web social français. linkscape offre de nombreuses fonctionnalités : échantillonage qualifié des sources d’information, carte de la géographie sociale du web, porosité et viralité des opinions d’une communauté à l’autre, carte de diffusion virale de memes (unités d’information textuelles, vidéos, photos, …), taux de pénétration d’un thème ou d’une entité, part de voix, … De nombreuses fonctionnalités à découvrir qui font de linkscape un outil de social media planning des plus avancés et intuitifs. Vous êtes planneur et souhaitez participer au petit-déjeuner du 3 juillet prochain (9h) à l’occasion duquel nous vous présenterons des cas d’étude réalisés grâce au portail linkscape, envoyez-moi un message à nicolas.perpetuite AT linkfluence.net

wikiopole – remarques introductives

Guilhem Fouetillou — Sun, 10 May 2009 17:05:54 +0000

Lorsque Wikio a commencé à vouloir établir un classement mensuel des blogs sur leur site, ils ont évidemment pris un risque important. Les polémiques n’ont pas tardé à naître et les premières moutures ont donné lieu à des discussions plus qu’animées quant à la légitimité d’un tel classement, ses critères objectifs, la qualité de mesure de ceux-ci, les variations parfois étonnantes d’un mois sur l’autre. Depuis l’arrivée de Jean Véronis chez Wikio comme conseiller scientifique, deux chantiers ambitieux ont été menés en parallèle : premièrement établir un algorithme plus sensible à l’actualité et l’activité des blogueurs et donnant moins qu’auparavant une prime à l’ancienneté ; deuxièmement réaliser un important travail de pédagogie, de partage et de transparence sur ce que le classement mesure et ce qu’il ne mesure pas (on citera entre autre les nombreux billets de Jean ici, ici ou encore là mais aussi la création du Wikio Labs). Suite à cela, un important travail de découverte de nouveaux blogs et d’élargissement de la base wikio a permis de passer la barre des 100 000 blogs indexés en mars dernier et celle des 130 000 aujourd’hui. L’augmentation du volume n’est pas en soi une bonne chose, par contre ce qui nous assure de la qualité de cet effort de »sourcing » c’est bien le gain de représentativité obtenu. En effet, ce sont de véritables systèmes solaires de la blogalaxie qui sont ainsi apparus sur Wikio et les planètes de ces systèmes solaires n’ont pas tardé à venir bouleverser le classement Wikio, les blogueurs high-tech venant se faire titiller par les tricoteuses, servietteuses et autres scrapbookeuses. Ce classement d’avril a ainsi sonné le glas du geekocentrisme, les gadgetophiles devant partager le haut de l’affiche avec des blogs de filles … Ce que tend à montrer le classement Wikio à mesure qu’il se diversifie, c’est qu’il est incohérent et même intellectuellement dangereux de vouloir établir un classement général des blogs. La blogalaxie se compose de quantité de systèmes solaires de sites centrés autour d’une thématique, d’une affinité, d’un intérêt commun. Chacun de ces systèmes solaires présente des tailles différentes, des modes d’organisation différents, des pratiques éditoriales différentes tant dans le type des contenus publiés, leur fréquence que la production de backlinks. Proposer un classement global c’est vouloir, au même titre que la googlarchie induite par le PageRank de Google, imposer, à tous malgré l’hétérogénité de leurs pratiques, une norme commune d’évaluation de leur « performance » médiatique. A l’opposé, proposer des classements par communauté (comme le propose dorénavant Wikio), c’est un premier pas pour rendre compte de la diversité, de la polyphonie de la blogalaxie. Un second consiste à rendre visible celle-ci en donnant à voir cette blogalaxie. C’est bien là l’enjeu de la Wikiopole que nous avons lancé avec Wikio en début de semaine. Celle-ci a déjà fait parler d’elle mais cela ne nous empêchera pas d’y revenir d’ici quelques jours. En attendant, commencez l’exploration !

wikiopole

linkfluence & wikio

Anthony Hamelle — Tue, 23 Sep 2008 00:49:05 +0000

rtgi, maison-mère de linkfluence, participe aux réflexions scientifiques et aux applications pratiques du Wikio labs. Wikio est un des principaux portails de suivi et d’agrégation des médias sociaux.

Guilhem Fouetillou, directeur scientifique de linkfluence et directeur général de rtgi, participera, aux côtés de Jean Véronis et de bien d’autres chercheurs français, aux travaux du wikio labs.

Pour en apprendre davantage à ce sujet, vous pouvez visiter la partie qui y est dédiée sur wikio.

anham

Cartographie des forums francophones

Anthony Hamelle — Tue, 29 Jul 2008 10:01:43 +0000

Après une cartographie très créative de la "blogosphère", basée sur le nombre de commentaires de chaque blog, Christophe Druaux a réalisé, en partenariat avec l’agence Le Public Système.m, une très intéressante cartographie des forums francophones les plus actifs.

On retiendra une méthodologie bien pensée qui, comme toute méthodologie, est bien évidemment critiquable et quelque peu critiquée, de manière parfois partiale, dans les commentaires du billet qui accompagne cette cartographie. Pour autant, la méthode semble rigoureuse et donne un bon aperçu de l’activité, c’est-à-dire du niveau de participation ou d’attachement des membres à la communauté créée au sein et autour du forum. Sur ce point justement, nous avons noté que les forums sont en fait bien "référencés", autrement dit liés, par les communautés en ligne (composées de sites et blogs). Nos cartes révèlent en effet que les forums, des plus gros aux plus intimes, ne sont pas ignorés, en termes de liens, par les membres de communautés d’affinité en ligne. Dès lors, ces forums s’inscrivent pleinement dans la vie de communautés qui dépassent leurs frontières.

anham