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MediArena : Le projet de la nuit de la R&D

Jérémie Aubert — Thu, 19 Jan 2012 07:54:38 +0000

Le 20 octobre dernier, à l’occasion du Google Dev Fest s’ouvrait le Concours Dataviz (Data vizualisation) avec pour thème : Les élections 2012 autrement.

Le principe était de créer une application web de visualisation de données issues du web au sujet de l’élection présidentielle de 2012 en France. Pour plus d’informations, nous vous invitons à découvrir la vidéo de présentation du concours : Concours de dataviz Google – Elections 2012

Chez Linkfluence, nous aimons les Challenges, c’est pourquoi, Alexis Jacomy, Stéphane Raux, Nils Grunwald, ingénieurs linkfluence et Ronan Quidu (fondateur et boss de l’agence Point barre) ont décidé de tenter l’aventure. Ils se sont lancés dans ce projet à titre personnel tout en bénéficiant bien évidemment du savoir faire et du soutien de tout Linkfluence.

Quelles ont été les motivations de départ ?

Alexis fut le premier à s’intéresser au concours qui représentait pour lui un moyen de réaliser une production grand public et de sortir du cadre de travail. Il a des compétences en visualisation de données et a motivé ses collègues pour travailler sur le projet.

« C’était une belle vitrine pour nous tous et l’occasion de bosser sur un autre projet dans un domaine qui m’intéresse particulièrement. » Alexis

Pour Stéphane, c’est la visibilité qu’offrait ce concours et le fait que les thèmes n’étaient pas si éloignés de ceux traités par Linkluence (Web, Politique…).

Ce concours fut l’occasion pour Nils de « tester un nouveau langage de programmation, Clojure, en situation réelle ».

De l’idée à la réalisation…

L’idée a mis un certain temps à naitre, « il y a eu 2,3 idées sans rien de vraiment concret puis Nils a proposé de développer une interface comparant les médias ». C’est ainsi que le projet a vraiment pris tout son sens et qu’ils ont chacun commencé à travailler dessus. Le design de l’interface a été réalisé par Ronan le graphiste de l’équipe. Chacun a pu apporter ses compétences, c’est ce qui a fait la force du groupe. Pour la petite histoire, un des problèmes rencontrés fut que la captation fonctionnait au départ sur googlenews mais des craintes concernant l’exhaustivité de ce qui était capté réellement ont poussé nos ingénieurs à passer à une captation directe des flux 10 jours avant la deadline. C’est ainsi que http://mediarena2012.fr/ a été créé :

Pour une décodage de l’application, consultez ces articles :

http://datajournalism.canalblog.com/archives/2011/12/14/22965492.html
http://www.agence-modedemploi.com/buzz/fr/mediarena-pour-expliquer-les-enjeux-de-la-presidentielle-une-dataviz-simple-et-intuitive/

L’avenir

MediArena se veut être une application qui dure dans le temps avec des mises à jour régulières comme l’ajout de Dominique de Villepin dernièrement et pourquoi pas à l’avenir l’apparition de nouvelles thématiques. En effet, comme la question de la partialité des médias ne se pose pas qu’en politique, l’ouverture à de nouvelles thématiques pourrait être un terrain d’études intéressant.

Félicitations à eux pour leur victoire et souhaitons leur bon voyage au Googleplex, le siège social de Google à Mountain View !

Observatoire des marques (mars 10)

Nicolas Perpétuité — Fri, 07 May 2010 14:20:54 +0000

Nous vous présentons l’observatoire des marques linkfluence et notre analyse des actualités qui ont impacté la présence des marques et secteurs les plus visibles en mars. Parcourez-le pour comprendre ce qui anime les communautés d’intérêt du web masculin, féminin et de société, et trouver comment les marques, produits et campagnes ont généré des discussions sur le web social français.

Au sein des communautés du web masculin, les marques d’informatique dominent les conversations : les médias sociaux traitent d’une variété de sujets en la matière. La présence des secteurs de l’électronique mobile, de l’automobile et des services Internet progresse, pendant que les marques de jeux vidéos font leur apparition parmi les secteurs les plus visibles.

Le web féminin accorde pour la seconde fois de l’année une place de choix aux marques de services Internet, avec une partie des discussions axées sur les usages des réseaux sociaux. Les marques de luxe, mode et accessoires, cosmétique et beauté bénéficient d’une présence en légère amélioration, tout comme le secteur culture et divertissement.

L’actualité électorale du mois de mars porte la visibilité de nombreux secteurs sur le web de société : les marques de télévision, radio et communication (instituts d’études et de sondages) tirent parti de l’actualité politique et des évènements de cette période. Les élections viennent aussi impacter la présence des marques de services Internet, bien que les débats s’articulent plus autour des sujets liés à la vie privée. Le secteur de l’énergie conserve sa position, en raison de polémiques liées aux questions du nucléaire et de l’eau.

Enfin, ce mois-ci, nous nous sommes attachés à analyser la présence des marques de cosmétiques et beauté : il apparaît qu’au-delà des affinités naturelles des communautés féminines avec ces marques, l’attention portée par le web social au secteur cosmétiques et beauté est fragile.

Observatoire des marques – mars 2010

Westminster Watch !

Guilhem Fouetillou — Thu, 22 Apr 2010 16:37:14 +0000

Les élections législatives auront lieu le 6 mai prochain au Royaume-Uni. Comme pour toutes les grandes élections depuis 2004 aux Etats-Unis, la place du web y sera importante. Au delà de l’impact de ce média sur l’issue finale du scrutin, le web social est un terrain d’observation passionnant pour évaluer les forces politiques se confrontant, leur présence en ligne, l’importance de leurs communautés de soutien, la structuration de leur territoire numérique.

A linkfluence, depuis 2005 et le référendum sur le traité constitutionnel européen, nous avons mené plusieurs campagnes de cartographie du web social politique pendant les périodes de grande votation. Les présidentielles de 2007 en France avec la « blogopole » et Ségosphère, celles de 2008 aux Etats-Unis, celles de 2009 en Allemagne avec WahlRadar (voir l’atlas linkfluence pour retrouver tous ces projets).

En 2010, c’est aux anglais de passer par l’isoloir pour des élections législatives. Comme nous travaillons actuellement sur la cartographie du web social anglais, nous ne résistons pas à l’envie de vous présenter la première cartographie du web social des élections au Royaume-Uni.

Cette carte se compose des 886 sites les plus influents du web politique anglais. Nous avons sélectionné ces sites en nous appuyant sur le nombre de liens hypertextes qu’ils reçoivent d’autres sites politiques, permettant ainsi de mesurer la centralité et donc l’autorité de ces sites dans le « paysage » numérique anglais. Chacun de ces sites a été catégorisé en fonction de son appartenance politique ou comme commentateurs quand il s’agit de blogueurs, journalistes, analystes, chroniqueurs qui traitent de politique. Sur cette carte chaque point représente un site dont la taille est fonction de son niveau d’influence, de sa centralité ; et chaque arc reliant ces points représente un lien hypertexte.

Visualisation issue du nouveau module d’exploration de cartes développé par linkfluence qui viendra remplacer sous peu toutes nos cartes interactives actuelles

Commençons par décrire les forces en présence. 5 communautés politiques sont présentes. La plus importante, qui représente 14% des sites présents, le « labour » en bleu ; on trouve ensuite les « libs dems » (libéraux démocrates) avec 11% des sites et derrière, les conservateurs avec 9,5% des sites présents. Les deux derniers partis sont les verts et le British National Party avec 5% de sites chacun. La géographie qui se dessine sur le web en terme « d’offre » de sites politiques est donc bien différente de celle des intentions de vote telles qu’exprimées actuellement (les conservateurs font la course en tête). Enfin les 55% de sites restants sont ceux de commentaire et d’analyse, ils sont les plus nombreux mais aussi les plus centraux sur la carte, assurant ainsi leur rôle de passerelle, d’arbitres des communautés politiques (phénomène que nous avons pu observer dans la plupart des pays à l’exception des Etats-Unis où cette catégorie n’existe pas car tout le monde assume explicitement son positionnement démocrate ou républicain).

Si on supprime de la carte la communauté la plus nombreuse, la partition « compétitive » devient beaucoup plus visible et on observe bien le phénomène classique sur le web comme dans tous les réseaux sociaux d’homophilie (les sites d’une couleur politique échangent principalement avec des sites de la même couleur politique).

Voici maintenant une galerie de chacune des communautés présentes, de leurs sites les plus centraux et des liens qu’ils entretiennent avec le reste du territoire.

Les travaillistes

129 sites situés dans le sud est de la carte en proximité des verts (cet observable l’est aussi sur le web politique français où les écologistes sont situés en proximité des partis de « gauche »).

5 sites les plus centraux :

Les liens jaunes représentent les liens sortants (liens hypertextes envoyé par le site considéré), les liens rouges représentent les liens entrants (liens venant d’autres sites)

Les libéraux démocrates

96 sites au nord est de la carte, entretiennent principalement des liens avec les sites de commentaires et d’opinion.

5 sites les plus centraux :

Les conservateurs

84 sites au nord de la carte, communauté la plus « fondue » à la communauté de commentaire et d’opinion

5 sites les plus centraux :

Le British National Party

44 à l’ouest de la carte, de loin la communauté la plus autarcique ou plutôt ostracisée, en effet elle envoie de nombreux liens vers l’extérieur mais n’en reçoit pas (c’est une particularité partagée à tous les sites d’extrême droite que nous avons déjà observée en France et Allemagne)

5 sites les plus centraux :

Les Verts

43 sites au sud de la carte, passerelles avec commentaire et opinion et avec les sites travaillistes

5 sites les plus centraux :

Les analystes et commentateurs

Plus de la moitié du corpus, ils sont le poumon du web social politique anglais, ils entretiennent des relations avec les 3 principaux partis et très peu avec les Verts et le British National Party

5 sites les plus centraux :

Focus : les trouble-fêtes du libdem

Si cette élection suscite un intérêt important à l’intérieur et à l’extérieur des frontières anglaises, c’est assurément à cause de la Cleggmania et de la position inédite des libéraux démocrates. Ils bouleversent l’habituel bipartisme du système électoral anglais et profitent du déficit d’image des partis historiques qui ne se sont toujours pas remis de l’affaire des notes de frais de la chambre des communes. A condition qu’ils ne réussisse pas à évincer Brown ou Cameron, c’est par son choix d’alliance pour former un gouvernement de coalition qu’il décidera au final de qui des travaillistes ou des conservateurs dirigeront le pays.

Il est alors intéressant d’observer les relations entretenues entre ces trois communautés et la sphère de commentaires et d’opinion. Pour cela, nous devons utiliser un autre type de visualisation qui nous permet d’agréger l’ensemble des liens envoyés et reçus par chaque communauté et d’ainsi prendre connaissances de l’intensité des échanges entre celles-ci. Cette nouvelle visualisation, tout comme la précédente fera partie de notre nouvelle cartographie flash qui viendra d’ici peu remplacer l’ensemble des cartographies linkfluence !

Sur cette carte les sites sont rassemblés en fonction de leur appartenance communautaire, chaque communauté représente une bulle, les sites sont y sont placés en fonction de leur influence (les plus influents au centre). Les liens entre communautés sont rassemblés en un seul « faisceau » dont l’épaisseur est fonction du nombre de liens. Les « faisceaux » portent la couleur de la communauté qui envoie les liens hypertextes ; il y a donc deux faisceaux existants entre chaque couple de communautés permettant de manifester les relations de l’une à l’autre et inversement.

Un tripartisme ancré dans les pratiques communautaires

Si l’on observe les relations des travaillistes et des conservateurs avec les libéraux démocrates (faisceau bleu et faisceau violet allant vers la communauté rose), on constate un équilibre quasi parfait, les deux faisceaux ont la même taille, chaque communauté porte un intérêt équivalent aux contenus publiés par les libéraux démocrates. A l’opposé, si l’on regarde les liens envoyés par les libéraux démocrates à ces deux communautés (faisceau rose vers communauté bleue et faisceau rose vers communauté violette), on remarque un nombre de liens légèrement supérieur envoyé vers les conservateurs malgré leur infériorité numérique. Si l’on rajoute à cela que les relations entre conservateurs et travaillistes sont elles aussi à peu près symétriques, on ne peut que constater la réalité du tripartisme au niveau de la structuration des communautés politiques sur le web anglais.

La communauté des commentateurs comme arbitres

Regardons maintenant les relations entretenues par la communauté de l’opinion (communauté principale de la carte) avec ces trois acteurs. Les enseignements tirés nous donnent à lire cette carte sous un jour nouveau. C’est aux conservateurs que cette communauté porte le plus d’intérêt. Ceux-ci sont pourtant moins nombreux mais la taille du faisceau reçu est de loin plus important de cette visualisation (faisceau rouge vers communauté violette). Viennent ensuite les travaillistes et en dernière position les libéraux démocrates qui au regard des deux partis principaux sont moins imbriqués au poumon qu’est la communauté de l’opinion. Les conservateurs réussissent donc à produire des contenus qui suscitent le débat et animent l’espace numérique contrairement aux libéraux démocrates qui peinent sur ce sujet.

Au delà du nombre de sites existants -exercice de simple occupation du territoire numérique pouvant être mené dans le seul but de tromper les moteurs de recherche et autres algorithmes de création de hiérarchies- c’est clairement dans ces faisceaux de liens que doit se porter le travail d’interprétation réalisé. Par ces « autoroutes » dessinées, c’est bien les flux d’attention des communautés que nous touchons du doigt, leurs dynamiques de consommation d’information, l’agrégation de leurs intérêts cumulés. Et c’est dans le suivi continu de ces dynamiques que l’observation des espaces politiques peut fortement enrichir notre compréhension du champ politique et in fine de tout le champ social.

L’automobile verte, entre impatience et réalisme

Hélène Girault — Wed, 07 Apr 2010 15:12:57 +0000

Linkfluence a réalisé une étude de tendances sur l’automobile verte (méthodologie disponible dans le rapport complet). Le but de cette étude est de faire ressortir la tonalité, les attributs et le contexte associés aux voitures vertes. De manière globale, il apparaît que l’automobile verte est perçue de manière mitigée, entre réalisme (difficultés, pollution résiduelle) et impatience…

Sans surprise, les communautés parlant d’écologie, d’environnement et de politique sont les plus actives autour de la voiture verte, abordant généralement des thématiques autour de la politique des transports. Sa présence se révèle être en dents de scie. En effet, les différents évènements liés aux constructeurs automobiles entraînent des pics de présence. A noter que les effets d’annonces autour des automobiles vertes retombent généralement assez rapidement (salons de l’automobile).

Au sein de notre échantillon, Renault arrive largement en tête des discussions, la marque étant citée dans près de 20% des articles, avec la nouvelle Clio à batterie électrique, la Fluence ou le Kangoo ZE. Arrivent ensuite Peugeot, Nissan et Citroën avec leurs i-on, leaf et C-Zero.

La voiture 100% électrique, utilisant notamment une batterie à base de lithium-ion, est critiquée pour l’utilisation massive, et donc à terme peu écologique, de ces composants. Au-delà de cela, elle est très attendue mais des obstacles techniques et pratiques restent à franchir (autonomie, coût de fabrication, bornes de rechargement…). L’hybride apparaît alors pour certains comme une alternative « réaliste », alliant performances et écologie.

La totalité de cette étude est disponible ci-dessous.

Etude de tendances sur l’automobile verte

Observatoire des marques (fev. 10)

Nicolas Perpétuité — Tue, 23 Mar 2010 11:11:15 +0000

Ce mois-ci, le web masculin place le football - et ses équipes présentes sur la scène européenne – en tête de ses conversations, alors que les secteurs de l’informatique et de l’automobile conservent une forte visibilité par rapport au mois précédent. Chaque thème reste porté par sa communauté de fans.

Le web féminin se montre novateur en plaçant les marques de services Internet à la première place de ses conversations. Les marques liées à l’univers de la mode, du luxe et de la cosmétique alimentent encore l’essentiel des discussions de ces communautés.

Sur le web des questions de société, les marques Médias se taillent encore une fois la part du lion : en période électorale, la présence des chaînes de télévision et de radio est considérable.

Enfin, ce mois-ci, nous nous sommes particulièrement intéressés aux marques de l’automobile discutées dans de nombreuses communautés. Elles bénéficient de traitements forts différents de la part des médias traditionnels en ligne et des médias sociaux (blogs).

Observatoire Des Marques – février 2010

Bientôt, l’observatoire de la politique sur le web social…

Anthony Hamelle — Mon, 19 Oct 2009 16:14:20 +0000

La semaine dernière, Guilhem vous présentait dans ces colonnes le « timecloud » de rtgi / linkfluence, nuage de mots permettant d’appréhender de manière dynamique l’univers lexical qui se dessine autour d’un thème, d’une personnalité ou de n’importe quelle autre entité (entreprise, marque, association, etc.). Le premier exemple d’utilisation de notre nuage dynamique révélait les univers lexicaux associés à Frédéric Mitterrand de mi-juillet à mi-octobre. On retiendra d’ailleurs de cet exemple qu’un nuage de mots, plus que de révéler les appréciations (par exemple coupable, impardonnable, excusable, compréhensible) révèle plus aisément les évocations associées – pour Frédéric Mitterand Google et Hadopi au mois d’août, Roman Polanski au mois de septembre puis la polémique autour de son roman « Mauvaise vie » à partir de fin septembre. Le jugement, la tonalité ou de manière plus générale l’opinion ne sauraient être appréhendées avec suffisamment de finesse au travers d’un champ lexical et de l’objet qui le transpose, le nuage de mots. Néanmoins, ce dernier complète fort utilement l’établi de celui ou celle qui se fait fort de mesurer, d’analyse et autant que faire se peut de comprendre l’opinion. Point de marteaux, vis, tournevis ou clés de 8, mais profils sémantiques (requêtes définissant de manière univoque un thème ou une entité), crawlers, scrapers, courbes de tendances, camemberts de parts de voix, verbatims et nuages de mots qui permettent de décrypter l’opinion qui se forme et s’exprime spontanément sur le web social. Aussi, à titre d’exemple et de teasing*, vous trouverez ci-dessous une brève analyse de deux mois d’opinions exprimées au sein des communautés politiques et de débat public du web social français** autour des grandes thématiques qui préoccupent les Français et des principaux personnages politiques du Gouvernement et des oppositions (gauche, centre, extrême droite). Les thématiques qui font débat de mi-août à mi-octobre 2009 : la taxe carbone moteur de la thématique du développement durable, le ballon de la grippe A se dégonfle De mi-août à mi-septembre 2009, la thématique de l’environnement et du développement durable domine l’agenda des médias sociaux à la faveur du débat sur la taxe carbone. Viennent ensuite l’emploi et le chômage (toujours présents au sommet des conversations en période de crise), l’éducation et l’enseignement supérieur (rentrée des classes, réforme des universités), la justice (suppression du juge d’instruction notamment) et la santé (grippe A notamment). De mi-septembre à mi-octobre, la thématique de l’environnement et du développement durable demeure en tête des conversations (toujours autour de la taxe carbone, la perspective du sommet de Copenhague venant s’y ajouter), tandis que les trois thématiques suivantes prennent une part plus importante dans le débat public, justice, emploi-chômage & éducation occupant à elles trois près de la moitié des conversations. L’évolution la plus intéressante par rapport au mois précédent est la baisse significative de l’intérêt porté à la thématique de la santé, sans doute en raison d’une crainte moins forte à l’égard des effets de la grippe A. D’ailleurs, parmi les opinions exprimées à ce sujet, une proportion plus forte qu’au mois précédent est critique vis-à-vis du Gouvernement. L’agenda du web social ainsi appréhendé, on peut par exemple s’intéresser aux personnages politiques dont les actions ou initiatives sont les plus commentées, en lien même avec ces thématiques – ce que l’on peut appeler « part de voix qualifiée ». Part de voix qualifiée des principaux personnages politiques : les oppositions à la traîne, Nicolas Sarkozy & François Fillon impriment leur marque

De mi-août à mi-septembre 2009, les 15 personnalités politiques d’opposition suivies (gauche, centre, extrême droite) disposent d’une part de voix qualifiée cumulée de moins de 30%. En d’autres termes, les personnalités des oppositions n’occupent pas même un tiers des conversations du web social français autour des principales thématiques du débat public. On notera d’ailleurs que celles et ceux ayant exprimé des opinions « lisibles » sur la taxe carbone, telle Ségolène Royal ou Martine Aubry, occupent une place non négligeable. Au sein du pouvoir exécutif, la part de voix qualifiée de Nicolas Sarkozy n’est que de 22% environ, un point bas par rapport à son étiage moyen, en raison peut-être des vacances prises par le Président de la République au mois d’août après son malaise vagal. On notera qu’à deux deux, Nicolas Sarkozy et François Fillon occupent une place plus importante que l’ensemble des personnalités d’opposition en lien avec les principales thématiques discutées, sans l’appoint des parts de voix des 14 autres personnages politique du Gouvernement suivis.

Parts de voix qualifiée – 15/08 au 15/09 :

Sur la période suivante (mi-septembre à mi-octobre), la tendance observée s’accentue puisque les personnalités d’opposition ont une part de voix qualifiée cumulée d’à peine plus de 15%, tandis que Nicolas Sarkozy & François Fillon représentent plus de 40% des conversations sur ces thématiques, celle de la justice étant très fortement associée au Président de la République (suppression du juge d’instruction, réactions de la présidence ensuite d’affaires particulières, procès Clearstream).

Parts de voix qualifiée – 15/09 au 18/10 :

Le pouvoir exécutif domine très largement les conversations thématiques du web social, laissant les oppositions loin derrière en terme de visibilité qualifiée. Il apparaît en effet que celles-ci se sont peut-être trop concentrées sur des thématiques plus conjoncturelles, notamment sur des polémiques liées à différentes personnalités politiques ou publiques (Roman Polanski, Frédéric Mitterrand, Jean Sarkozy), ce qui a nui à leur capacité à peser dans les discussions sur les thématiques plus structurelles. D’ailleurs, nos nuages de mots permettent facilement d’appréhender cette dimension. L’exemple suivant autour de Nicolas Sarkozy et François Fillon, les deux principaux personnages politiques associés aux grandes thématiques du débat public, permet de révéler la symbolique qui se dégage autour d’eux, à travers les champs lexicaux spécifiques qui leur sont associés (indépendamment des champs lexicaux partagés par l’ensemble des personnages politiques).

Evocations associées à Nicolas Sarkozy & François Fillon : un Président symboliquement éloigné des grandes thématiques du débat public, un Premier Ministre au plus près des dossiers politiques En dépit d’une part de voix qualifiée significative (i.e. forte association aux grandes thématiques du débat public), les évocations spécifiquement associées à Nicolas Sarkozy, de manière très visible, sont bien plus contingentes, voire négatives. A l’exception du mois d’août où – en dépit d’une part de voix qualifiée plus faible qu’en septembre ou octobre – le Président est spécifiquement associé à des évocations politiques substantielles (taxe carbone, bonus bancaires, grand emprunt) avec un champ lexical implicite plutôt positif (registre de la nouveauté), les évocations spécifiquement associées à Nicolas Sarkozy laissent entrevoir un agenda spécifique contingent, non maîtrisé, éloigné des préoccupations des Français. Qu’il s’agisse du procès Clearstream en septembre ou de la polémique sur l’arrivée de son fils Jean à l’Etablissement public d’Aménagement de la Défense (EPAD) en octobre, ce sont des évocations superficielles qui entourent spécifiquement un Président qui se voit ainsi éloigné, du moins symboliquement, des grands enjeux auxquels le pays est confronté. Evocations spécifiquement associées à N. Sarkozy du 15/08 au 15/09 Evocations spécifiquement associées à N. Sarkozy du 15/09 au 18/10 A l’inverse, tout au long de cette période (mi-août à mi-octobre), le Premier Ministre François Fillon reste spécifiquement et symboliquement associé aux principaux dossiers, enjeux et combats politiques du moment (taxe carbone, grand emprunt, crise, Union Européenne, rentrée des classes, gauche et droite, etc.). Evocations spécifiquement associées à F. Fillon du 15/08 au 18/10 L’ensemble de ces outils permet un décryptage du débat public en ligne, particulièrement quand les évolutions temporelles sont suivies avec attention, ce à quoi nous allons nous atteler (cf. infra). S’agissant de l’exemple ici présenté, on peut en retenir les enseignements suivants : - Trois à quatre grandes thématiques ont fermement occupé le devant de la scène dans les conversations du web social au cours des deux derniers mois : développement durable, emploi & chômage, éducation, justice. La bulle médiatique autour de la grippe A a apparemment éclaté en septembre (j’espère que vous aurez apprécié la précédente allitération, à lire à haute voix bien sur !) ; - Les oppositions (gauche, centre, extrême droite) n’ont pas réussi à imposer leur voix parmi les principales thématiques débattues sur le web social au cours des deux derniers mois ; - Si le Président de la République reste fortement associé aux grandes préoccupations des Français, il a symboliquement glissé vers un registre plus contingent à partir de septembre ; - Le Premier Ministre a une image spécifique plus politique, proche des dossiers. *Pourquoi ce billet participe-t-il d’un teasing? Car linkfluence lancera très prochainement l’observatoire de la politique sur le web social français. Cet observatoire permanent permettra de comprendre les dynamiques d’opinion autour des principales thématiques du débat public (chômage & emploi, logement, santé, retraites, justice, etc.), des enjeux du moment (par exemple réforme de la taxe professionnelle, ouverture du marché des jeux en ligne, réforme des collectvités territoriales, grand emprunt, EPAD, etc.) et des principaux personnages politiques au sein du pouvoir exécutif ou parmi les oppositions. **Echantillon des 2.273 médias sociaux (à l’exclusion des médias en ligne, traditionnels ou pure players) parmi les plus visibles et actifs sur le web social français dans 22 communautés partisanes ou non partisanes s’intéressant au débat public et à la vie politique (jeu et enjeux).

La mobilisation à Copenhague limitée aux « happy few » ?

Clémence — Fri, 18 Sep 2009 18:04:14 +0000

Sommet de Copenhague : moins 79 jours (voir le compte à rebours)

Un bruit en ligne qui se renforce …

Alors que l’échéance approche, les communautés du web militant renforcent la mobilisation : l’appel « Ultimatum Climatique », lancé par un groupe d’ONG, a recueilli plus de 146 000 signatures et des initiatives « in real life » apparaissent. Après les actions entreprises en ligne, militants et sympathisants sont appelés à concrétiser : Avaaz apparaît comme un des acteurs les plus actifs en la matière, demandant à ses contacts de téléphoner au cabinet de Nicolas Sarkozy , apparemment avec succès : « Le message semble être passé auprès du Cabinet de Sarkozy qui a contacté Avaaz hier soir, très surpris par cette action inhabituelle » déclarent-ils sur leur site à l’issue de l’action. Une nouvelle action d’envergure est en préparation : les militants ont rdv le 21 septembre pour sonner » l’alarme climatique qui réveillera les décideurs ». Organisée à l’initiative du mouvement mondial pour agir contre les changements climatiques (Tcktcktck soutenu par Kofi Annan), cette « flash mob« a été conçue pour faire le tour du monde. Quelque 500 événements sont prévus dans 55 pays, comme le montre la carte interactive des mobilisations mondiales mise en ligne par Avaaz , qui a également produit une « trousse à outil du militant« pour ce jour. Pour la France, 760 personnes ont confirmé, via Facebook, leur participation à la mobilisation , promue, entre autres, par le WWF et Greenpeace. Enfin, au delà de la sphère écologique et environnementale, d’autres communautés militantes émergent. Pour faire de Copenhague un combat environnemental, mais aussi et surtout social, l’extrême gauche se mobilise. Un texte intitulé Appel Urgence climatique, justice sociale a été publié par plusieurs signataires : Action Consommation, A.C. ! Agir ensemble contre le chômage, Aitec – IPAM, Amis de la Terre, Attac, Bizi !, Confédération Paysanne, Ecorev’, Fac Verte, FSU, Fondation Copernic, LDH, Mouvement de la Paix, MRJC, Réseau Féministe « Ruptures », Réseau Sortir du nucléaire, Solidaires, Vélorution Paris Île-de-France, Zone d’Ecologie Populaire et soutenu par Alter Ekolo, Fédération pour une Alternative Sociale et Ecologique (FASE), Les Alternatifs, Les Verts, Parti de Gauche, le NPA.

… mais qui ne pénètre pas l’ensemble du web social et citoyen :

En effet, on peut observer que si les tweets contenant les hashtags dédiés au sujet (#cop15, ou encore #climatechange) s’intensifient, si les participants Facebook aux différents groupes augmentent, et si le continent « sociétal » du web social est un producteur prolifique d’articles et de billets, cette montée en puissance reste limitée à une frange réduite du web citoyen. En effet, ce sont les hyperconnectés, hyperengagés des communautés « politiques » et « agora » qui sont présents et qui s’expriment. Les continents Loisirs et Individualité, qui touchent tous deux plus à l’intime, au personnel, apparaissent imperméables au sujet. Ainsi, en dehors d’une catégorie d’internautes spécialistes du militantisme en ligne et des arcanes de la communication 2.0, le reste des internautes et donc, des citoyens connectés, n’est pas touché : des communautés pourtant habituellement sensibles aux débats environnementaux, telles que les fans d’automobile, ou encore les mamans n’abordent pas le sommet lui-même ou les initiatives militantes sur ces trois dernières semaines.

impact et pénétration territoriale du thème « sommet de Copenhague » sur le web social français source : portail linkscape

Au delà des sites ou blogs, la même tendance est détectée dans les grands carrefours de conversations : des recherches dans les trois grands forums français que sont Doctissimo.fr, AuFeminin.com et Forum-Auto.com sur les mots clés « sommet de copenhague » et « ultimatum climatique » n’ont donné qu’un nombre de résultats extrêmement réduit, mettant en lumière des conversations non suivies, non relancées .

En dehors du bruit médiatique remarquable créé par la mobilisation dans les zones militantes du web, la grande majorité du web social n’analyse pas le sommet, ne débat pas et ne produit pas d’arguments en faveur ou à l’encontre du Sommet de Copenhague.

Alors que ces communautés sont sensibles et productives sur des sujets environnementaux connexes au Sommet, on peut s’interroger sur la stratégie d’occupation du territoire numérique mise en place par les organisations, les sympathisants, les militants : sauront ils trouver les chemins d’accès aux autres continents du web social, ou ceux-ci resteront ils inexplorés ?

Parfum : le web social favorable aux marques niches

Anthony Hamelle — Sat, 06 Jun 2009 19:15:51 +0000

linkfluence a réalisé, avec le portail osMoz, le premier observatoire du parfum sur le web social. L’étude, dont l’édition française est déjà disponible (les éditions nord-américaines et allemandes étant en cours de réalisation), permet de détecter des tendances que les études plus traditionnelles révèlent plus difficilement. Ainsi en est-il de la légère domination des marques niches par rapport aux marques classiques et des top parfums par rapport aux lancements au sein des communautés féminines du web social français, d’une demande accrue d’individualisation du parfum, de l’existence de communautés de client(e)s plus enclines à transgresser certains canons du parfum, etc. Lauranie Nonotte et Anthony Hamelle présenteront les résultats de cette étude, dont vous pouvez consulter la synthèse ci-dessous, à l’occasion du Congrès ESOMAR Fragrance à Cannes le 23 juin 2009. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir de plus amples renseignements sur cette étude et commander votre version complète du rapport ! 0906 Linkpaper Fragrance FR V1

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Les marques les plus populaires ne sont pas toujours celles que l’on croit…

Anthony Hamelle — Fri, 17 Apr 2009 13:58:25 +0000

linkfluence lance le premier observatoire français des marques sur le web social. Chaque mois, nous vous communiquerons le palmarès des secteurs économiques qui font le plus parler d’eux. Pour chacun d’eux, nous détaillerons la part de voix des marques les plus discutées. L’observatoire de linkfluence ne se contente pas de regarder à la surface « du web ». Il propose de s’intéresser aux différents « quartiers » du web, dit autrement aux différentes communautés affinitaires du web social qui n’ont pas toutes les mêmes centres d’intérêt. Ainsi, au-delà des inévitables marques informatiques qui caracolent en tête des différents classements existants, à raison du volume considérable de contenus publiés au sein des communautés technophiles, linkfluence permet d’appréhender le volume de conversations au sein de chaque communauté, territoire ou continent du web social (voir ici pour des explications sur la géographie sociale du web). Notre approche permet donc de révéler plus en finesse l’intérêt de différentes catégories de publics pour différentes marques, voire quelques surprises… Si l’on se doute sans peine qu’Apple, Microsoft et leurs marques sont parmi les plus discutées sur le web social, on n’imaginerait pas nécessairement qu’en mars les marques Apple étaient présentes dans deux tiers des contenus de la communauté macintosh ou encore que c’est au sein de la communauté des jeux vidéos rétro que Microsoft était la plus discutée (un cinquième des contenus). Quant au secteur de l’horlogerie, s’il figure parmi les secteurs les moins discutés du web social, il est intéressant de voir que c’est au sein de la communauté du nautisme que Rolex réalise sa meilleure performance… Vous trouverez ci-dessous la première édition de l’observatoire des marques sur le web social (que nous appelons linkpaper, que voulez-vous, nous aimons bien les liens), portant sur le niveau de visibilité de 18 secteurs et leurs marques au sein des conversations du web social français en mars 2009. Cet observatoire présente essentiellement des données quantitatives et de brèves esquisses qualitatives qui appellent bien évidemment une analyse plus approfondie afin de comprendre les ressorts et conséquences des conversations. En attendant la parution de l’édition d’avril, qui sera enrichie d’une rubrique sur la mesure d’impact quantitatif des principales campagnes de e-marketing communautaire du mois, n’hésitez pas à nous faire part de vos remarques, commentaires ou attentes. 0903 Observatoire des marques sur le web social

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Le monde bancaire responsable de la crise ?

Linkfluence — Wed, 15 Apr 2009 10:09:09 +0000

Afin d’apporter une vision plus complète de la perception de la responsabilité des banques dans la crise par les Français, linkfluence a analysé les opinions et prises de position des communautés du web social français.

Sur un total de 830 billets parus sur le sujet ces trois derniers mois, linkfluence en a sélectionnés 119 pour son analyse sur la base de leur pertinence vis-à-vis du sujet.

L’analyse quantitative des conversations révèle une faible présence de la problématique de la responsabilité des banques dans la crise sur l’ensemble des communautés du web social français, avec un taux de pénétration inférieur à 0,2%.

Si le volume des conversations sur le sujet est restreint, son traitement qualitatif est cependant sévère. La problématique est traitée à travers deux axes : le niveau de cette responsabilité et son lien avec le plan de relance économique.

Vous trouverez à la fin de ce billet l’intégralité de cette étude. Points clés :

- Un sujet traité majoritairement sur un seul continent du web social (société), voire un seul territoire (agora), et donc circonscrit à la sphère économique et politique [pour une explication sur la "géographie virtuelle" du web social, se reporter à ces explications] ;

- La responsabilité des banques dans la crise est attestée ;

- Les banques étant peu associées à la crise de manière nominative, c’est plutôt le monde bancaire qui est mis en accusation ;

- Une opposition entre une opinion du « grand public » qui impute l’intégralité des torts aux seules banques, et des discours analytiques qui mettent en exergue des mécanismes macroéconomiques ;

- Des critiques sur le plan de relance par la recapitalisation bancaire.

0904 Le monde bancaire responsable de la crise

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