précision méthodologique
La présente analyse sommaire a été réalisée sur 114 communautés du web social français, composées de plus de 8.500 sites (blogs, médias, forums) actifs et visibles au sein de cet espace.
une forte mobilisation médiatique
A 108 jours du début de la conférence de Copenhague sur le changement climatique (voir le compte à rebours sur le site de l’ONU dédié à l’évènement) on observe que le sommet provoque un bruit médiatique important sur le Net.
En effet, les premiers pourvoyeurs de contenus sur internet sur le sujet sont les médias, traditionnels et pure players, qui ont généré, ces trois derniers mois, 42% des articles et billets publiés en ligne sur le sommet.
Des dispositifs spécifiques commencent à être mis en place : ainsi, la chaîne dédié du site l’Expansion : « Sur la route de Copenhague » met en ligne au jour le jour des articles, des interviews d’acteurs français et internationaux et d’ONG. La chaîne musicale MTV, a lancé, un concours en partenariat avec le Ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement Durable et de la Mer et la Commission Européenne : Play to stop, Europe 4 climate, consiste à réaliser une vidéo sur le thème de l’environnement et des énergies vertes et renouvelables pour lutter contre les émissions de C02 en Europe.
Enfin, MSN a lancé, lors de la dernière journée de l’environnement, sa chaîne verte, en partenariat avec lemonde.fr et la fondation Terra Nova : « MSN vous invite à faire des propositions sur les thématiques de la biodiversité, de l’écologie au travail, de l’écologie au quotidien, de l’action des associations ou tout autre sujet qui vous semble pertinent. Ces propositions feront l’objet d’une charte verte qui sera présentée lors du sommet sur l’environnement de Copenhague (qui fait suite au sommet de Kyoto) ainsi qu’aux institutions nationales et internationales. »
taux de pénétration éditorial quotidien, en pourcentage de l’ensemble des articles publiés, des thématiques du sujet « sommet de Copenhague » au sein du web social français / sur la période du 9 mai au 6 août 2009 – Comparaison avec le taux de pénétration du sommet du G20 de Pittsburgh (septembre 2009)
un débat public qui motive les politiques sur le web social
Cartographie : zones de pénétration du thème Somme de Copenhague au sein du web social français sur la période du 9 mai au 6 août 2009
Parmi les 3 continents d’opinion du web social français, il apparaît nettement que seul le continent société, comprenant les communautés traitant de manière récurrente des sujets économiques, politiques
Les communautés les plus actives sont celles ayant une forte composante politique ou militante : la gauche arrive en tête, suivie de la communauté société civile (qui regroupe associations, collectifs…). Notons que les deux communautés ayant le plus d’appétence pour le sujet n’arrivent que troisième (environnement) et quatrième (écologie politique).
Le comportement éditorial de la communauté environnement est atypique : extrêmement active sur le thème du changement climatique tout au long de l’année, la communauté ne semble pas, pour le moment, particulièrement compter sur le Sommet de Copenhague. Contrairement aux médias, ou aux communautés politiques, qui font revêtir à l’évènement un caractère exceptionnel et porteur de changements profonds, la communauté environnement a une analyse moins évènementielle, inscrite dans la durée.
les ONG bonnes stratèges en ligne
La campagne Ultimatum climatique, portée conjointement pas plusieurs ONG (Greenpeace, WWF, Action contre la faim, FIDH ou Fondation Nicolas Hulot entre autres) représente, sur l’ensemble du web social ces trois derniers mois, 13% du bruit médiatique en ligne sur le Sommet.
Cette campagne dépasse les frontières de sa seule communauté de naissance (société civile) et existe même hors du continent société. Ainsi, alors que le sujet générique du Sommet de Copenhague est invisible sur le web de l’individualité (mode, beauté, famille) et des loisirs (sports, automobile…), la campagne Ultimatum Climatique y trouve un écho, encore faible pour le moment, mais bien visible.
De plus, notons que le terrain des réseaux sociaux a été bien occupé par les associations : une chaîne Ultimatum-climatique a été créée sur Dailymotion, un compte Flickr également. Facebook a été investi, le groupe L’ultimatum climatique // Copenhague-2009.com regroupe plus de 15 000 membres et a fait des émules, puisque des groupes connexes, mais non officiels ont été créés : COPENHAGUE 2009 (Greenpeace / Fondation Nicolas Hulot) Sauvons le climat… (200 membres) ou encore Copenhague-2009 (75 membres), premier indice que les internautes commencent à se saisir spontanément des arguments proposés par les ONG signataires de l’appel.
C’est donc une stratégie de propagation en ligne efficace qui a été mise en place, même si quelques espaces en semblent pas encore bien investi : sur Twitter notamment on peut noter que le compte http://twitter.com/copenhague2009 est inactif depuis le mois de janvier, et que les comptes http://twitter.com/ultimatumclimat ou http://twitter.com/urgenceclimat n’ont pas été réservés. Seul le compte http://twitter.com/tcktcktck, en anglais, fait la jonction entre l’ensemble des ONG présentes sur Twitter.
