Insights 2.0

Pour Dominique Cardon, sociologue au Orange Lab, « Le web invite à l’exposition et à la transparence, mais la structure du web ne se laisse pas voir facilement. Pour la comprendre, il faut développer des outils et des compétences d’analyse permettant de « voir » le web avec de la hauteur. C’est justement ce à quoi s’attache linkfluence en proposant des techniques de cartographie qui déshabillent le web afin de révéler la structure des liens, des territoires et des routes de circulation qui constituent l’architecture de l’information dans les univers numériques.

Aussi les outils développés pour approcher la structure relationnelle des sites et la dynamique de l’information sur le web par linkfluence constituent-ils des instruments aujourd’hui indispensables pour les chercheurs en sciences sociales. »

Linkfluence participe à plusieurs projets de recherche et ceci depuis sa création.

Feed-ID : portail européen de référencement des médias web

Le projet Feed-ID a été sélectionné fin 2009 parmi les projets « Web Innovant » du secrétariat d’Etat chargé de la Prospective et du Développement de l’économie numérique. Ce projet de 2 ans est mené par linkfluence, Syllabs, laboratoire spécialiste en linguistique appliquée au NTIC et Wikio. Il participe du plan de relance numérique du gouvernement.

Feed-ID vise à créer un portail européen de référencement des sources d’information, au fonctionnement ouvert, garantissant la qualité des sources indexées et proposant à la fois une façade publique pour les internautes et une collection d’API lui permettant de s’intégrer pleinement à l’écosystème atomisé et interopérable du web 2.0.

Ce projet mettra à disposition d’ici 2011 un environnement de développement d’applications riches et sera un catalyseur important dans l’écosystème du web 2.0 tant pour les producteurs de contenus (blogueurs, médias en ligne) en leur permettant de mieux valoriser et monétiser leurs sites que pour les utilisateurs de ces contenus (portails, moteurs de recherche, régies publicitaires web) en leur offrant une meilleure compréhension et évaluation de cet univers.

Linkfluence apporte à Feed-ID son expertise en analyse des réseaux sociaux ainsi que ses capacités de cartographie de l’information et de mesure des phénomènes de diffusion et d’influence sur le web 2.0.

Webfluence : penser la morphodynamique du web

Webfluence est un projet de recherche de 24 mois principalement financé par l’ANR (Agence Nationale de la Recherche) et impliquant quatre partenaires: le CREA, Orange Labs, le LIP6 et linkfluence.

L’objectif de webfluence est d’étudier, modéliser et reconstruire des dynamiques de flux d’informations en différentiant les flux produits par les médias institués (médias traditionnels et pure-players) et ceux produits par différentes communautés d’intérêt de la blogosphère francophone. Dans le cadre des travaux de recherche effectués, deux communautés en particulier sont étudiées dans leur relation aux sphères d’informations sur le web : la communauté des commentateurs et analystes des questions d’actualité, de politique et de société et la communauté des loisirs créatifs. L’objectif de webfluence, in fine, consiste à définir des métriques opérationnelles d’audience et de diffusion des informations dans l’espace public numérique qui seront mises en œuvre de façon concrète, sous forme d’indicateurs et de visualisations cartographiques et dynamiques.

Le rôle de linkfluence au sein de ce projet d’ANR se situe à la fois dans sa co-direction et animation scientifique et dans la mise à disposition des corpus de données nécessaires à la réalisation des objectifs du projet. A ce titre linkfluence développe un dispositif innovant de reconnaissance de billets de blogs et de commentaires pouvant générer à la volée des masques d’extraction s’appuyant sur la structure html et la sémantique des pages considérées.

A l’heure où les indicateurs d’audience, de pouvoir prescriptif des UGC et de performance des campagnes sont bouleversés par les usages du web 2.0 et le renversement du rapport annonceur-consommateur, un tel travail de recherche permet à linkfluence de penser les métriques qui demain structureront le marché de la communication digitale.

Dynamique des communautés du web : twitter et le streamweb

Depuis janvier 2010, Stéphane Raux a rejoint linkfluence pour y réaliser sa thèse CIFRE sous la direction universitaire de Christophe Prieur du LIAFA. Sa thèse porte sur les dynamiques des communautés web, c’est à dire la capacité à prendre en compte la dimension temporelle des hyperliens qui dessinent les réseaux d’affinités sur le web. Modéliser ces phénomènes permet de penser une phylogénie du réseau, c’est à dire de comprendre l’apparition, la disparition, et l’évolution de communautés et d’espaces d’interaction.

Le premier terrain d’expérimentation exploré dans le cadre de cette thèse est celui de l’espace du streamweb ou real time web à travers les relations multi-réseaux qu’entretiennent twitter et la blogosphère.

Développement du crawler WebCollecte avec l’INA

Linkfluence co-développe depuis 2006 avec l’équipe de Thomas Drugeon à l’Institut National de l’Audiovisuel (INA) le crawler WebCollecte. Un crawler est un logiciel permettant d’explorer des millions de pages web, d’en extraire le contenu et d’en suivre les liens hypertextes. C’est à partir de cette technologie que linkfluence réalise son travail continu de cartographie du web social dans tous les pays où elle travaille. WebCollecte permet à linkfluence de se libérer des contraintes imposées par les moteurs de recherche et d’explorer librement la topographie du web.

Ce crawler est aujourd’hui utilisé par l’INA dans le cadre du programme de dépôt légal du web visant à archiver les contenus audiovisuels de la toile et a été utilisé en 2008 pour archiver tous les sites de partis, candidats, militants et soutiens de la présidentielle française, soit plus de 80 millions de pages archivées dont 15 000 vidéos.

“Linkfluence nous a apporté de manière réactive des éclairages pertinents quant aux tendances à l'oeuvre dans le secteur de la parfumerie.”

Martine Ferino,
directrice des études prospectives,
L'Oréal Luxe